Ammattibloggaaja: Yritykset painostavat bloggaajia piilomainontaan

Ammattibloggaaja Outi Pyy Helsingissä 1. marraskuuta 2013. Lehtikuva/ Milla Takala
Ammattibloggaaja Outi Pyy Helsingissä 1. marraskuuta 2013. Lehtikuva/ Milla Takala

Yritys tarjoaa kallista tuotetta ilmaiseksi sillä ehdolla, että bloggaaja lupaa julkaista siitä kehuvan tekstin. Yritys vaatii, että saa lukea tekstin ennen julkaisua ja tehdä siihen kaikki haluamansa muutokset.

Yritys kieltää ehdottomasti bloggaajaa mainitsemasta, että teksti on syntynyt yhteistyössä yrityksen kanssa.

Jos toimittaja saisi tällaisen yhteydenoton, hän torjuisi sen heti, sillä ehdotus rikkoo lukuisia Journalistin ohjeita. Bloggaajilla ei kuitenkaan vastaavanlaista eettistä ohjesääntöä ole.

Ammattibloggaaja Outi Pyy tietää lukuisia tapauksia, joissa yritysten markkinointiammattilaiset ovat yrittäneet huijata bloggaajia tai heidän lukijoitaan saadakseen yritykselleen positiivista julkisuutta blogeissa. Hän pitää huijausyrityksiä härskinä hyväksikäyttönä.

– Bloggaaja ei useinkaan ole viestinnän ammattilainen, kun taas yrityksen edustaja on. Ammattilaisen pitäisi kantaa vastuu siitä, että toimitaan eettisesti.

Ammattibloggaaja Noora Shingler on erityisen huolissaan siitä, osaavatko nuoret bloggaajat pitää puolensa, jos yritykset houkuttelevat heitä esimerkiksi piilomainontaan. Hän toivoisi, että yrityksiä kiellettäisiin lailla ehdottamasta markkinointiyhteistyötä alaikäisille bloggaajille.

Samoilla linjoilla Pyyn kanssa on Kilpailu- ja kuluttajavirasto, jonka tehtäviin piilomainonnan valvominen kuuluu.

– Yrityksellä on vastuu toiminnastaan myös silloin, kun se markkinoi blogin kautta, sanoo viraston lakimies Katri Väänänen.

Yritys voi periaatteessa saada sakot, jos se yllyttää toistuvasti bloggaajia piilomainontaan. Harrastajabloggaaja ei sen sijaan voi sakkoja saada.

Kuluttajaviranomaisten ei kuitenkaan ole helppoa saada yritystä vastuuseen, vaikka se käyttäytyisi kuinka törkeästi. Ensin virasto keskustelee yrityksen kanssa. Jos tästä ei ole apua, virasto voi viedä asian markkinaoikeuteen, joka voi asettaa uhkasakon. Sakkojen maksun aika on vasta sitten, jos yritys jatkaa toimintaansa vielä senkin jälkeen, kun markkinaoikeus on todennut sen laittomaksi.

Väänäsen mukaan työ- ja elinkeinoministeriö miettii parhaillaan, voisiko kuluttajaviranomaisille antaa tehokkaampia keinoja puuttua epäkohtiin.

TS–STT

Haluatko käyttää

Osallistuaksesi keskusteluihin ole hyvä ja kirjaudu TS-tunnuksillasi

Olet kirjautuneena yritystunnuksella. Yritystunnuksella ei voi osallistua keskusteluihin.
Kirjoita uusi viesti
Viesti

Viesti lähetetty!

Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22.
Virhe viestin lähetyksessä.
TS:n verkkokeskustelun säännöt

Uudet näkökulmat keskustelussa vievät asioita eteenpäin. Siksi Turun Sanomat kannustaa verkkosivuillaan aktiiviseen ja rakentavaan keskusteluun.

Verkkokeskusteluun osallistuminen edellyttää rekisteröitymistä (jonka pääset tekemään tästä). Rekisteröityminen ei edellytä lehden tilaamista.

Keskusteluun voit kirjoittaa omalla nimelläsi tai nimimerkillä. Suosittelemme oman nimen käyttöä, sillä on arvokasta seistä mielipiteidensä takana. Ole kriittisenäkin kohtelias ja kunnioita muita. Epäasiallinen käytös estää osallistumisen keskusteluun.

Turun Sanomien verkkokeskusteluun tulevat viestit tarkastetaan ennakolta. Siksi viestit julkaistaan viiveellä, ja julkaisusta päättää toimitus. Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22. Toimitus voi lyhentää ja muokata kirjoituksia.

Kirjoittaja on juridisessa vastuussa viestinsä sisällöstä. Rasistisia, herjaavia tai ihmisten yksityisyyttä loukkaavia viestejä ei julkaista. Muista hyvät tavat, älä huuda äläkä kiroile.

Kirjoita napakasti. Emme julkaise yli 1 800 merkin viestejä. Pysy keskusteluketjun aihepiirissä. Älä yritä muuttaa aihetta. Tekstin yhteyteen voi liittää teemaan liittyviä asiallisia linkkejä, jotka toimitus tarkistaa ennalta. Mainoksia emme julkaise.

Verkon keskustelut ovat osa Turun Sanomien sisältöä, josta olemme vastuussa. Toimitus voi harkintansa mukaan sulkea keskusteluketjun.

Aiemmat viestit (1)

Vastaa
Ammattilainen
Pöh
Kyllä bloggaajat osaavat tänä päivänä varmasti pitää puolensa. Suositut bloggaajat vaativat itse jo rahaakin tuotenäytteiden lisäksi esimerkiksi lahjakorttien muodossa. Mutta kuinka moni heistä maksaa saaduista lahjakorteista ja muista palkkioista verot?
Haluatko käyttää
Olet kirjautuneena yritystunnuksella. Yritystunnuksella ei voi osallistua keskusteluihin.
Kirjoita vastaus viestiin
Viesti

Viesti lähetetty!

Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22.
Virhe viestin lähetyksessä.
TS:n verkkokeskustelun säännöt

Uudet näkökulmat keskustelussa vievät asioita eteenpäin. Siksi Turun Sanomat kannustaa verkkosivuillaan aktiiviseen ja rakentavaan keskusteluun.

Verkkokeskusteluun osallistuminen edellyttää rekisteröitymistä (jonka pääset tekemään tästä). Rekisteröityminen ei edellytä lehden tilaamista.

Keskusteluun voit kirjoittaa omalla nimelläsi tai nimimerkillä. Suosittelemme oman nimen käyttöä, sillä on arvokasta seistä mielipiteidensä takana. Ole kriittisenäkin kohtelias ja kunnioita muita. Epäasiallinen käytös estää osallistumisen keskusteluun.

Turun Sanomien verkkokeskusteluun tulevat viestit tarkastetaan ennakolta. Siksi viestit julkaistaan viiveellä, ja julkaisusta päättää toimitus. Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22. Toimitus voi lyhentää ja muokata kirjoituksia.

Kirjoittaja on juridisessa vastuussa viestinsä sisällöstä. Rasistisia, herjaavia tai ihmisten yksityisyyttä loukkaavia viestejä ei julkaista. Muista hyvät tavat, älä huuda äläkä kiroile.

Kirjoita napakasti. Emme julkaise yli 1 800 merkin viestejä. Pysy keskusteluketjun aihepiirissä. Älä yritä muuttaa aihetta. Tekstin yhteyteen voi liittää teemaan liittyviä asiallisia linkkejä, jotka toimitus tarkistaa ennalta. Mainoksia emme julkaise.

Verkon keskustelut ovat osa Turun Sanomien sisältöä, josta olemme vastuussa. Toimitus voi harkintansa mukaan sulkea keskusteluketjun.

Tee ilmoitus sopimattomasta viestistä

Ilmoituksesi on siirtynyt käsittelyyn.
Virhe ilmoituksen lähetyksessä.
  • «
  • 1
  • /
  • 1
  • »