Lukijalta: Urheilulähettiläät vahvistavat Turun positiivista imagoa

Timo Jakonen
Uudenlainen ja raikas tapa edistää kaupungin näkyvyyttä on kirjoittajien mielestä erittäin tervetullut lisä myös Turun kaupungin markkinointiin.
Uudenlainen ja raikas tapa edistää kaupungin näkyvyyttä on kirjoittajien mielestä erittäin tervetullut lisä myös Turun kaupungin markkinointiin.

Turun kaupunginhallitus päätti kokouksessaan 19.12.2019 Turun kaupungin ja huippu-urheilijoiden välisestä yhteistyöstä, jonka tavoitteena on modernin viestinnän keinoin vahvistaa kaupungin vetovoimaisuutta ja positiivista imagoa.

Markkinointiyhteistyöllä edistetään Turun tunnettavuutta asuin- ja opiskelijapaikkana, matkailukohteena ja elinvoimaisena toimintaympäristönä yrityksille. Yhteistyö perustuu kaupungin ja urheilijoiden välillä tehtäviin sopimuksiin, joiden yhteisarvo on 50 000 euroa vuodessa.

Huippu-urheilun saamaa suurta julkisuuskuvaa pyritään kaupungeissa yhä useammin hyödyntämään markkinointiyhteistyön avulla. Uudenlainen ja raikas tapa edistää kaupungin näkyvyyttä on erittäin tervetullut lisä myös Turun kaupungin markkinointiin.

Huippu-urheilijoiden kanssa tehtävän yhteistyön kautta Turku viestii kohdeyleisölle laadukkaasta palvelu- ja elämystarjonnastaan, erityisesti monipuolisista mahdollisuuksista liikunnan ja urheilun harrastamiselle.

On tärkeää, että kaupungin ja huippu-urheilijoiden välinen yhteistyö vastaa sille asetettuihin tavoitteisiin.

Yhteistyön periaatteiden mukaan Turun ”urheilulähettiläiksi” valitaan positiivisen imagon omaavia kansainvälisen tason urheilijoita, jotka kotipaikan tai harjoittelun puolesta kytkeytyvät Turkuun. Heidän tulee edustaa Turun arvoja ja strategisia tavoitteita sekä olla esiintymistaitoisia ja maineeltaan yhteiskuntakelpoisia.

Yhteistyösopimuksessa määritelty sopimusraha on arvokas lisä urheilijan ammattimaisen harjoittelun tukemiseen. Tälläkin hetkellä moni suomalainen eturivin urheilija edustaa maataan aivan kansainvälisellä huipulla mutta tasapainoilee samalla toimeentulon kanssa, mikä haastaa laadukkaan harjoittelun.

Huippu-urheilijat ovat esikuvia terveelliselle ja aktiiviselle elämäntavalle, millä on positiivinen vaikutus harrastajamääriin. Erityisesti nuoret tarvitsevat esikuvia liikuntaharrastuksen aloittamiseksi, sillä suuri joukko nuorista ei liiku juuri lainkaan.

Huippu-urheilulla on myös vastuullisuutta ilmentävä rooli. Huippu-urheilijat antavat kasvonsa erilaiseen yhteiskuntavastuulliseen toimintaan kuten kiusaamisen vastaiseen työhön.

Turun kaupungilla on monia erilaisia kaupungin vetovoimaan ja hyvinvointiin liittyviä teemoja, joilla vahvistetaan kaupungin imagoa ja edistetään markkinointia.

Urheilun merkitys elinvoimatekijänä ei ole aivan merkityksetön. Turussa järjestetään vuosittain monia isoja urheilutapahtumia, joilla on suuri vaikutus kaupungin kansainväliseen näkyvyyteen. Esimerkiksi yleisurheilun Paavo Nurmi -kisoja seurasi vuonna 2019 paikan päällä yli 13 000 katsojaa ja televisio välitti kisat 125 maahan sadoille miljoonille ihmisille.

Urheiluseurojen tavoin yksittäiset urheilijat kirkastavat kaupungin imagoa monella tavalla. Positiivisiin mielikuviin voidaan vaikuttaa johdonmukaisella toiminnalla ja viestinnällä. Markkinointiyhteistyö edellyttää pitkäjänteistä toimintaa tavoitteiden saavuttamiseksi.

Kaupunginhallituksen päätös mahdollistaa nelivuotiset yhteistyösopimukset huippu-urheilijoiden kanssa. Yhteistyösopimusten kautta Turku voi erottautua liikunta- ja hyvinvointiteemoilla, mistä voisi tulla Turun kilpailuvaltti.

Niko Aaltonen

Turun kaupunginhallituksen jäsen (kok)

Sini Häkkinen

Turun liikuntalautakunnan varapuheenjohtaja (kok)

Haluatko käyttää

Osallistuaksesi keskusteluihin ole hyvä ja kirjaudu TS-tunnuksillasi

Olet kirjautuneena yritystunnuksella. Yritystunnuksella ei voi osallistua keskusteluihin.
Kirjoita uusi viesti
Viesti

Viesti lähetetty!

Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22.
Virhe viestin lähetyksessä.
TS:n verkkokeskustelun säännöt

Uudet näkökulmat keskustelussa vievät asioita eteenpäin. Siksi Turun Sanomat kannustaa verkkosivuillaan aktiiviseen ja rakentavaan keskusteluun.

Verkkokeskusteluun osallistuminen edellyttää rekisteröitymistä (jonka pääset tekemään tästä). Rekisteröityminen ei edellytä lehden tilaamista.

Keskusteluun voit kirjoittaa omalla nimelläsi tai nimimerkillä. Suosittelemme oman nimen käyttöä, sillä on arvokasta seistä mielipiteidensä takana. Ole kriittisenäkin kohtelias ja kunnioita muita. Epäasiallinen käytös estää osallistumisen keskusteluun.

Turun Sanomien verkkokeskusteluun tulevat viestit tarkastetaan ennakolta. Siksi viestit julkaistaan viiveellä, ja julkaisusta päättää toimitus. Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22. Toimitus voi lyhentää ja muokata kirjoituksia.

Kirjoittaja on juridisessa vastuussa viestinsä sisällöstä. Rasistisia, herjaavia tai ihmisten yksityisyyttä loukkaavia viestejä ei julkaista. Muista hyvät tavat, älä huuda äläkä kiroile.

Kirjoita napakasti. Emme julkaise yli 1 800 merkin viestejä. Pysy keskusteluketjun aihepiirissä. Älä yritä muuttaa aihetta. Tekstin yhteyteen voi liittää teemaan liittyviä asiallisia linkkejä, jotka toimitus tarkistaa ennalta. Mainoksia emme julkaise.

Verkon keskustelut ovat osa Turun Sanomien sisältöä, josta olemme vastuussa. Toimitus voi harkintansa mukaan sulkea keskusteluketjun.

Aiemmat viestit (1)

Vastaa
credo
Lisää vetovoimaa
Kiitos hyvästä kirjoituksesta, jossa hyvin selviää myös perusteet yhteistyölle. Toivottavasti hanke ei ole kertaluontoinen, vaan sitä kehitetään, koskemaan myös kulttuuritoimialaa. Mistä löytyy myös hyviä lähettiläisehdokkaita.
Haluatko käyttää
Olet kirjautuneena yritystunnuksella. Yritystunnuksella ei voi osallistua keskusteluihin.
Kirjoita vastaus viestiin
Viesti

Viesti lähetetty!

Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22.
Virhe viestin lähetyksessä.
TS:n verkkokeskustelun säännöt

Uudet näkökulmat keskustelussa vievät asioita eteenpäin. Siksi Turun Sanomat kannustaa verkkosivuillaan aktiiviseen ja rakentavaan keskusteluun.

Verkkokeskusteluun osallistuminen edellyttää rekisteröitymistä (jonka pääset tekemään tästä). Rekisteröityminen ei edellytä lehden tilaamista.

Keskusteluun voit kirjoittaa omalla nimelläsi tai nimimerkillä. Suosittelemme oman nimen käyttöä, sillä on arvokasta seistä mielipiteidensä takana. Ole kriittisenäkin kohtelias ja kunnioita muita. Epäasiallinen käytös estää osallistumisen keskusteluun.

Turun Sanomien verkkokeskusteluun tulevat viestit tarkastetaan ennakolta. Siksi viestit julkaistaan viiveellä, ja julkaisusta päättää toimitus. Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22. Toimitus voi lyhentää ja muokata kirjoituksia.

Kirjoittaja on juridisessa vastuussa viestinsä sisällöstä. Rasistisia, herjaavia tai ihmisten yksityisyyttä loukkaavia viestejä ei julkaista. Muista hyvät tavat, älä huuda äläkä kiroile.

Kirjoita napakasti. Emme julkaise yli 1 800 merkin viestejä. Pysy keskusteluketjun aihepiirissä. Älä yritä muuttaa aihetta. Tekstin yhteyteen voi liittää teemaan liittyviä asiallisia linkkejä, jotka toimitus tarkistaa ennalta. Mainoksia emme julkaise.

Verkon keskustelut ovat osa Turun Sanomien sisältöä, josta olemme vastuussa. Toimitus voi harkintansa mukaan sulkea keskusteluketjun.

Tee ilmoitus sopimattomasta viestistä

Ilmoituksesi on siirtynyt käsittelyyn.
Virhe ilmoituksen lähetyksessä.
  • «
  • 1
  • /
  • 1
  • »