Tiistai 19.9.2017Reija

iPhone 10: ei enää kotinäppäintä, uutuuksia muun muassa kasvojentunnistus sekä puhuva kakka

Tuleeko hinnasta Applen uusimman älypuhelimen kompastuskivi?

Puhelimen 5,8 tuuman näyttö ulottuu laitteen reunasta reunaan.
Puhelimen 5,8 tuuman näyttö ulottuu laitteen reunasta reunaan.

Mikko Pulliainen

Onko Applen osana tehdä muiden jo esittelemistä teknologioista myyntimenestys?

Teknologiayhtiön tiistai-iltana Suomen aikaa julkaiseman kymmenvuotisjuhlapuhelin iPhone X:n ominaisuuksien perusteella näin voi taas olla. Ennakkohuhut pitivät nimittäin paikkansa, sillä iPhone X:ssä ei ole enää vanhemmista puhelimista tuttua kotinäppäintä.

Puhelimen 5,8 tuuman näyttö ulottuu laitteen reunasta reunaan, ja käyttöliittymää hallitaan kokonaan kosketusnäytön eleillä. Mukana on myös huhuttu kasvojentunnistus, jonka avulla käyttäjä avaa puhelimen lukituksen.

Ominaisuus tukee myös muita iPhonen ohjelmia, kuten esimerkiksi Apple Pay -maksusovellusta. Humoristisena yksityiskohtana mainittakoon animojit, eli animoidut emojit, joita käyttäjä voi kontrolloida kasvojensa liikkeillä.

(Huumorivaihteelle heittänyt Applen ohjelmistokehityksestä vastaava johtaja Craig Federighi huvitti yleisöä demonstroimalla yhtä puhelimen animojeista, nimittäin puhuvaa kakkaa. Pääjohtaja Tim Cook vastasi avaruusolion naamalla. Pojat ovat poikia.)

Marraskuun alussa markkinoille tuleva iPhone X maksaa edullisimmillaan 999 dollaria (64 GB versio, saatavilla myös 256 gigatavun versio), eli kovinkaan halvaksi se ei tule.

Uuden lippulaivan lisäksi Apple esitteli odotetusti perinteisemmät iPhone 8 sekä 8+ -älypuhelimet sekä Apple Watchin kolmannen sukupolven mallin. Kaikki nämä tukevat langatonta latausta.

Apple Watchin uusin versio tuo mukanaan myös mobiiliyhteyden, eli enää se ei ole puhelin- saati wifi-riippuvainen.

Nokia, RIM, Sharp, HTC.

Kuulostaako tutulta? Nämä neljä yritystä olivat järjestyksessä maailman neljä suurinta älypuhelinvalmistajaa vuonna 2007. Markkina ei vielä ollut kummoinen: kokonaiskauppa jossakin 120 miljoonan myydyn laitteen tienoilla, josta suuri suomalainen kattoi puolet.

Nykyinen ykkönen, Samsung, myi 2,3 miljoonaa puhelinta ja Steve Jobsin tammikuussa julkistama ensimmäinen iPhone 3,3 miljoonaa. Ei huonosti laitteelta, joka tuli myyntiin vasta kesäkuukausina. Jobs oli asettanut puhelimelle talvella tavoitteen, joka kuulostaa nyt sangen huvittavalta:

– Viime vuonna myytiin miljardi puhelinta. Prosentin markkinaosuus tarkoittaa 10 miljoonaa laitetta. Haluamme napata tuon osuuden 2008,

Vuonna 2008 Apple myi noin 11,5 miljoonaa iPhonea.

Nokiaa 2007 johtanut Olli-Pekka Kallasvuo arveli, että Applen julkistus ei pakottaisi Keilaniemen jättiä muuttamaan strategiaansa. Tulokkaan hän toivotti tervetulleeksi:

– On fakta, että kun Apple tulee mukaan, se piristää markkinoita.

Vanhan käsityksen mukaan iPhone tappoi Nokian. Se on kenties liian yksinkertaistava väite, sillä lopultakin itse laitetta suurempi merkitys saattoi olla Applen vuonna 2008 avaamalla sovelluskaupalla, joka mullisti koko toimialan ansaintalogiikan. Vuonna 2008 julkaistiin myös HTC Dream, ensimmäinen Googlen Android-käyttöjärjestelmää käyttävä älypuhelin.

Siinä, missä iPhone oli varsinkin alkutaipaleellaan korostetusti lippulaivatuote, Android tarjosi applemaisen käyttäjäkokemuksen myös halvemmille kosketusnäyttöpuhelimille. Aikaa myöten Android-puhelimen saattoi kehittyvillä markkinoilla ostaa noin 50 eurolla, mikä söi Nokian liiketoiminnan kivijalkaa. Kuvaavaa on, että Android-leirin ykkösen Samsungin myyntivolyymi viisinkertaistui vuosina 2009-2010. Vuonna 2011 se oli Applen kanssa käytännössä tasoissa molempien myytyä vajaat 90 miljoonaa älypuhelinta. Seuraavana vuonna Samsung oli jo ylivoimainen ykkönen (200 milj. kpl vs. 130 milj. kpl)

Lopuksi talvella 2011 uusi Nokia-johtaja Stephen Elop teki näyttäväksi osoittautuneen oman maalin kertomalla Nokian siirtyvän Windows Phone -käyttöjärjestelmään.

Se siitä sitten. Nyt Applella on 15 prosenttia markkinasta ja Androidilla loput.

Kymmenessä vuodessa älypuhelinmarkkina on yli kymmenkertaistunut. Mittaajasta ja mittaustavasta riippumatta laitteita myydään noin 1,5 miljardia kappaletta vuodessa. Tutkimusyhtiö IDC:n arvion mukaan puolella maailman ihmisistä oli vuodenvaihteessa 2016-17 älypuhelin.

Mutta siihen se sitten jääkin. Ennusteiden mukaan älypuhelinmyynti kasvaa lähiaikoina vain muutamilla prosenteilla. Myös matkapuhelinten kokonaismyynti pyörinee lähivuosina kahden miljardin kappaleen tienoilla ilman suurempaa piikkiä.

Seuraava älypuhelinkaupan kasvupyrähdys koetaan aikaisintaan kahden vuoden kuluttua, tutkimusyhtiö Strategy Analyticsin johtaja Neil Mawston arvioi Lännen Medialle.

– Älypuhelinmaailma etsii epätoivoisesti jotakin uutta isoa juttua. Teollisuus istuu aloillaan ja odottaa sitä, kun nopeat 5G-yhteydet voidaan toteuttaa yhdessä taitettavien tai rullattavien värillisten kosketusnäyttöjen kanssa. Sitä ennen vain odotellaan ja katsellaan.

Tätä trendiä ei Applekaan pysty täysin pakenemaan. IDC:n ennusteissa uudet iPhone-mallit piristävät Applen myyntiä erityisesti ensi vuoden alkupuolella. Vuonna 2018 tutkimusyhtiö ennustaa iPhone-myynnin kasvavan noin yhdeksän prosenttia.

Nähtäväksi jää, onnistuuko uusi iPhone X markkinaennusteita paremmin. Ominaisuuksiltaan se osoittautui verraten paljon ennakkohuhujen kaltaiseksi, eli mitään aivan suurta teknologiahyppyä ei tullut. Toki Apple kilpailee vähintäänkin yhtä paljon designillään ja käyttökokemuksellaan kuin teknologisilla läpimurroilla: kasvojentunnistuksessakaan se ei ole pioneeri, ja langaton lataus oli mahdollinen jo esimerkiksi Nokian vanhoissa Lumia-puhelimissa, mutta paljonpa sekään suomalaisyhtiötä auttoi.

Toki absoluuttinen myyntivolyymi on sekin vain osatotuus. Apple on tunnetusti osannut pitää katteensa kunnossa, ja parhaimmillaan sen on arvioitu keräävän neljä viidesosaa älypuhelinmyynnin voitoista, mikä ei ole alle viidesosan markkinaosuudella ollenkaan kehno suoritus. Mawstonin mukaan Cook ja kumppanit imuroivat kuluvan vuoden toisella neljänneksellä tuotosta edelleen 60 prosenttia, mutta tulevaisuudessa sekään ei ole itsestäänselvyys.

– Applen osuus globaalista voitonjaosta on jo nähnyt huippunsa, ja Samsung pyrkii ottamaan entistä suuremman osan tuotosta itselleen. Samsungin S8- ja Note 8 -mallit ovat tällä hetkellä kenties maailman parhaat älypuhelimet, ja ne haastavat Applea tosissaan. Uudet iPhonet toki auttavat Applea vuoden loppua kohden, mutta 80-90 prosentin kultaisiin vuosiin palaaminen lähiaikoina on epätodennäköistä. Kilpailu on entistä kovempaa.

Strategy Analytics: Myydyimmät älypuhelimet, Q2/17 (milj. kpl, myynti jälleenmyyjille)

1. iPhone 7 (16,9)

2. iPhone 7 Plus (15,1)

3. Samsung Galaxy S8 (10,2)

4. Galaxy S8+ (9,0)

5. Xiaomi Redmi 4A (5,5)

Gartner: Älypuhelinten kokonaismyynti, Q2/17 (milj. kpl, kuluttajamyynti)

1. Samsung (82,6)

2. Apple (44,3)

3. Huawei (36,0)

4. Oppo (26,1)

5. Vivo (24,3)

Muut 153,0 miljoonaa kpl

Markkina yhteensä 366,2 milj. kpl

Kirjoita uusi viesti



Viesti lähetetty!

Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22.
Virhe viestin lähetyksessä.
TS:n verkkokeskustelun säännöt

Turun Sanomien verkkokeskusteluun tulevat viestit tarkastetaan ennakolta. Siksi viestit julkaistaan viiveellä. Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22. Toimitus voi lyhentää ja muokata kirjoituksia.

Kirjoittaja on juridisessa vastuussa viestinsä sisällöstä. Rasistisia, herjaavia tai ihmisten yksityisyyttä loukkaavia viestejä ei julkaista. Muista hyvät tavat, älä huuda!/HUUDA tai kiroile.

Emme julkaise linkkejä tai mainoksia.

Kirjoita napakasti. Emme julkaise yli 1 800 merkin viestejä. Pysy keskusteluketjun aihepiirissä. Älä yritä muuttaa aihetta.

Toimitus voi harkintansa mukaan sulkea keskusteluketjun.

Puhuva kakka?
Tuo nyt ei ainakaan anna oikein luotettavaa käsitystä Applen tavoitteista. Kosiskelua ns. pieruhuumorillako? Tulee mieleen viimeiset korahtelut ennen lopullisen tappion tunnustamista.
Kirjoita vastaus viestiin



Viesti lähetetty!

Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22.
Virhe viestin lähetyksessä.
TS:n verkkokeskustelun säännöt

Turun Sanomien verkkokeskusteluun tulevat viestit tarkastetaan ennakolta. Siksi viestit julkaistaan viiveellä. Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22. Toimitus voi lyhentää ja muokata kirjoituksia.

Kirjoittaja on juridisessa vastuussa viestinsä sisällöstä. Rasistisia, herjaavia tai ihmisten yksityisyyttä loukkaavia viestejä ei julkaista. Muista hyvät tavat, älä huuda!/HUUDA tai kiroile.

Emme julkaise linkkejä tai mainoksia.

Kirjoita napakasti. Emme julkaise yli 1 800 merkin viestejä. Pysy keskusteluketjun aihepiirissä. Älä yritä muuttaa aihetta.

Toimitus voi harkintansa mukaan sulkea keskusteluketjun.

Tee ilmoitus sopimattomasta viestistä

Ilmoituksesi on siirtynyt käsittelyyn.
Virhe ilmoituksen lähetyksessä.
Voihan Äly.
Hieno puhelin ja tärkeä ominaisuus on puhuva kakka.
Kirjoita vastaus viestiin



Viesti lähetetty!

Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22.
Virhe viestin lähetyksessä.
TS:n verkkokeskustelun säännöt

Turun Sanomien verkkokeskusteluun tulevat viestit tarkastetaan ennakolta. Siksi viestit julkaistaan viiveellä. Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22. Toimitus voi lyhentää ja muokata kirjoituksia.

Kirjoittaja on juridisessa vastuussa viestinsä sisällöstä. Rasistisia, herjaavia tai ihmisten yksityisyyttä loukkaavia viestejä ei julkaista. Muista hyvät tavat, älä huuda!/HUUDA tai kiroile.

Emme julkaise linkkejä tai mainoksia.

Kirjoita napakasti. Emme julkaise yli 1 800 merkin viestejä. Pysy keskusteluketjun aihepiirissä. Älä yritä muuttaa aihetta.

Toimitus voi harkintansa mukaan sulkea keskusteluketjun.

Tee ilmoitus sopimattomasta viestistä

Ilmoituksesi on siirtynyt käsittelyyn.
Virhe ilmoituksen lähetyksessä.
Apple kuihtuu
On fakta, että ilman Steve Jobsin kaltaista suurta visionääriä Apple on hitaasti mutta varmasti kuihtumassa.

Muita matkimalla ei nimittäin pysty ajan oloon tekemään bisnestä muuten kuin myymällä tuotetta selvästi kilpailijoita halvemmalla. Ja sitä päiväähän ei todellakaan tule, että Applen puhelin maksaisi vähemmän kuin teknisesti vastaava Samsung tai Huawei...
Kirjoita vastaus viestiin



Viesti lähetetty!

Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22.
Virhe viestin lähetyksessä.
TS:n verkkokeskustelun säännöt

Turun Sanomien verkkokeskusteluun tulevat viestit tarkastetaan ennakolta. Siksi viestit julkaistaan viiveellä. Keskusteluja julkaistaan arkisin kello 9–23 ja viikonloppuisin kello 8–22. Toimitus voi lyhentää ja muokata kirjoituksia.

Kirjoittaja on juridisessa vastuussa viestinsä sisällöstä. Rasistisia, herjaavia tai ihmisten yksityisyyttä loukkaavia viestejä ei julkaista. Muista hyvät tavat, älä huuda!/HUUDA tai kiroile.

Emme julkaise linkkejä tai mainoksia.

Kirjoita napakasti. Emme julkaise yli 1 800 merkin viestejä. Pysy keskusteluketjun aihepiirissä. Älä yritä muuttaa aihetta.

Toimitus voi harkintansa mukaan sulkea keskusteluketjun.

Tee ilmoitus sopimattomasta viestistä

Ilmoituksesi on siirtynyt käsittelyyn.
Virhe ilmoituksen lähetyksessä.