Päihdehaittojen ehkäisyssä erilaisia tavoitteita
Tutkijan mielestä panimoteollisuuden
valistajilla on ketunhäntä kainalossa
Turun Sanomat 18.6 2009 02:27:17
Osa Suomessa toteutettavasta päihdevalistuksesta on harhaanjohtavaa. Etenkin panimoteollisuuden järjestämä alkoholivalistus pyrkii lähinnä vahvistamaan alkoholintuottajien vaikutusvaltaa alkoholipolitiikassa.
Näin väittää Elämäntapaliiton toiminnanjohtaja ja alkoholipolitiikan tutkija Vertti Kiukas .
– Panimoliitto on vastustanut kaikkia keinoja, joilla tutkimusten mukaan olisi oikeasti tehoa alkoholinkulutukseen, Kiukas lataa.
Tupakkateollisuuden
kohtalo hirvittää
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuuden viime vuonna toteuttama Kännissä olet ääliö -kampanja palkittiin keväällä Vuoden terveysteko -tunnustuksella. Muun muassa televisiossa ja kadunvarsilla näkyneessä kampanjassa näytettiin humalahakuisen juomisen seurauksia.
Kampanja nostatti myös kohua, kun nuorten naisten tolkuttoman juomisen viitattiin johtavan raiskauksiin.
Kiukaksen mukaan lähempi tarkastelu paljastaa menestyneestä kampanjasta piiloviestejä.
– Siinä käytettyjen tuotteiden joukossa ei näy panimoteollisuuden juomia. Se viestii, että heidän tuotteitaan voi käyttää.
Lisäksi Kiukaksen mukaan tutkimukset osoittavat ykskantaan, että yksittäisillä kampanjoilla ei ole käytännössä lainkaan vaikutusta alkoholinkulutukseen. Hän uskoo, että nuorisovalistus on suunnattu päättäjien vakuuttamiseen.
– Kampanjoinnin keskeinen tavoite on parantaa panimoteollisuuden yrityskuvaa päättäjien keskuudessa. Tällöin heitä kuunnellaan myös päätöksenteossa.
Kiukas uskoo, että alkoholintuottajat ovat ottaneet opikseen tupakkateollisuuden kokemuksista. Savuketehtailijoita ei enää kutsuta neuvotteluihin, kun valtiovalta määrittelee asennettaan tupakointiin. Panimoteollisuus haluaa välttää saman kohtalon.
Tavoitteet
poikkeavia
Sosiaali- ja terveysministeriö käyttää vuodessa noin 2,5 miljoonaa päihteiden käytön ehkäisyyn, arvioi ylitarkastaja Veli-Matti Risku . Hänen mukaansa valtiovallan ja teollisuuden tavoitteet valistuksen suhteen ovat erilaisia.
– Tämä on monelta taholta lähestyttävä asia. Itse pitäisin tärkeänä sekä kokonaiskulutuksen että haittakulutuksen vähentämistä.
Panimoteollisuus ei suostu paljastamaan viimevuotisen kampanjansa hintaa. Kyse on joka tapauksessa kuusinumeroisesta luvusta.
– Se oli huomattavasti suurempi kokonaissumma kuin normaalit vuosittaiset budjetoidut panostukset, kertoo Panimoteollisuuden viestintäpäällikkö Katri Tuulensuu .
Hänen mukaansa hankkeessa oli mukana muun muassa mediayrityksiä, joiden kautta näkyvyyttä saatiin ilmaiseksikin.
Suunnitelmia kampanjan jatkamiseksi ei ole tehty. Panimoteollisuus käyttää Tuulensuun mukaan vuosittain ”huomattavan osan toimintabudjetistaan” päihdehaittojen ehkäisyyn. Yhteistyötä tehdään muun muassa valtakunnallisen Nuorten Akatemia -järjestön kanssa.
Tuulensuun mukaan teollisuuden valistuskampanjoissa on kaksi selvää kärkeä: alaikäisten alkoholinkäytön ja yleisen väärinkäytön suitsiminen.
Hän pitää tutkijoiden esittämää kritiikkiä ahdasmielisenä.
– Olemme aina puhuneet kohtuullisen käytön puolesta. On selvää, että kun olemme valmistavaa teollisuutta, emme voi puhua nollakäytöstä, hän perustelee.
Hän myös pitää outona väitteitä siitä, että valistuksella ei voitaisi vaikuttaa alkoholinkäyttöön.
RAMI NIEMINEN